Dans mon pays, on va à l’inter. Parce que le supermarché de campagne à quelque chose de religieux et familier à la fois. L’inter occupe une place importante dans la vie locale et son directeur fait partie des notables au même titre que le maire ou le médecin. L’inter est un lieu de pèlerinage qui n’est pas sans rappeler l’ancienne place du marché, celle-là même où on faisait de la politique et du relationnel. Certes, ça n’a rien de vraiment surprenant dans la mesure où le supermarché a tué un à un les commerces de cette même place (je ne me plains pas, le pain de la boulangerie de mon enfance était vraiment dégueulasse).

Bref, quand on s’attaque au logo d’une telle enseigne, il faut vraiment faire gaffe parce que bon… faudrait pas que les petits vieux nous claquent dans les mains, déjà qu’ils tiennent difficilement au-dessus de 35°C… Et puis il y a un lourd passé et l’inter est parti de loin : il y a 25 ans, c’était une superette sans nom, puis un Timy, ensuite un Bravo et enfin un Intermarché. Il a fallu des années pour que la population locale s’adapte au nouveau nom – c’est le syndrôme Antenne 2. Alors t’imagines, si on change le logo… ouh la la, on frôle l’émeute… Et bien on n’en est peut être pas très loin. Je te présente le nouveau logo de L’inter.

L’information a été communiquée au mois d’octobre dernier et quand j’ai vu le résultat, j’ai cru que c’était de l’intox. La maison mère du “groupement intermarché” avait pourtant déjà mis à jour son site web mousquetaire.fr, mais pas intermarche.com. C’est maintenant chose faite. L’information est donc confirmée… et franchement, je suis vraiment pas fan. Je dis pas que l’hexagone d’avant était top, mais bon, son côté géométrique et stylisé avaient un peu de gueule. Son remplaçant est un pauvre bonhomme copier-coller des JO de Barcelone en version mousquetaire (regarde bien : il y a un trait plus long que l’autre, c’est le bras qui nous rappelle l’épée… Ah et puis il y a le chapeau aussi… Ouais trop bien). Pas mieux en ce qui concerne la typo un brin moderne mais arrondie comme le dicte la mode actuelle. Idem pour le choix des couleurs avec un assemblage rouge-noir un peu violent à mon goût – je crois que je préférais le vermillon. Au final, je trouve que tout ça ressemble à pas grand chose, mais c’est comme d’habitude et on s’y fera, certes. Enfin j’ai quand même hâte de voir la réaction des petits vieux de mon village.

Le relooking d’une marque reste un des exercices les plus difficiles en création graphique. Il faut faire du neuf avec du vieux, concilier l’identité passée et présente avec les tendances actuelles et futures. Quand, en plus, il s’agit d’une marque mythique riche d’un siècle d’histoire, l’exercice tourne à la torture avec d’un côté des jeunes qui rêvent de nouveauté et de l’autre des anciens qui, au fond, ne veulent pas de changement, le tout sous l’oeil bien(mal)veillant des marketeux et autres communicants.

Créé par l’agence Landor, le nouveau logo de Citroën n’est pas sans rappeler le travail effectué en 1992 pour Renault dont le magnifique losange de Vasarely gagnait un bel effet 3D au trait simplifié. Ici, la forme des chevrons évolue à peine, le cadre disparaît enfin et l’intérieur gagne une 3D du plus bel effet. La typo est soignée et conserve un rouge un peu plus foncé. Rien à redire, c’est du très très beau boulot.

Source: CBnews. Images: Site web citroen.com

Il parait que certains n’ont toujours pas compris que le logo Carrefour était un losange évidé de la lettre C. D’ailleurs, il y a même un groupe fessebook pour ceux qui n’y voient qu’une flêche bleue (la grosse à droite) et une rouge (l’autre). Bon ok, c’est loin d’être fondamental. Par contre, je viens d’apprendre qu’il y a une flêche dans le logo FedEx… UNE FLÊCHE ! Non mais sérieux, je savais pas moi !!!

source : Abduzeedo

Personne n’a rien vu venir et puis soudain, alors qu’on ne s’y attendait pas : PAF, on nous vire le rouge pompier flamboyant du mythe coca-cola ! Quel scandale…

Pour fêter ses 50 ans, Yves Rocher s’offre un nouveau logo qui s’inscrit bien dans son époque, comme le fut l’original psychédélique des 70′s puis le gentil bio dans les années 90. Bienvenue dans l’après nine-7-eleven, bienvenue dans la C.R.I.S.E¹. Vous ne voyez pas le rapport ? Et pourtant, fini les petites fantaisies graphiques et les couleurs criardes, place à la rigueur. Le passage à une police parfaitement symétrique en lettres capitales n’est pas anodin. On fait du produit de beauté avec des plantes (et plein de pétrole, mais faut pas le dire) et on est des pros, tel pourrait être le message du géant de la cosmétique. Le résultat est très sobre et plutôt réussi mais, je ne sais pas pourquoi, il me fait penser aux jardineries, genre Gamm Vert, parce que mes cheveux ils sont comme moi, ils aiment les plantes ?

[1] Deux citations de benzeone en une seule phrase !

Rares sont les marques qui peuvent se vanter d’avoir un logo aussi vieux et reconnaissable que Coca-Cola. Parmi celles-ci, XEROX, le géant américain de la photocopieuse (et des imprimantes, logiciels d’impression, process, etc.) dont le célèbre logo X à la branche pixellisée date de 1961 (ci-dessous à gauche) suivi à droite du nouveau logo de la XBOX ? Non non, le nouveau logo XEROX so web 2.0 boring avec une boule, une croix et un reflet Aqua…

Question typo, le résultat est à peine plus convaincant, avec une police de caractère créée spécialement pour l’entreprise mais qui ressemble étrangement au nouveau logo Kodak sorti l’année dernière. La bonne nouvelle concerne l’abandon des lettre majuscules parce que les minuscules sont conviviales et humaines ce qui n’est franchement pas nouveau, certes, mais très à la mode. Bref, rien de franchement passionnant mais ça valait bien le coup de claquer quelques millions de dollars…

Source : Computerlove & Logos from brandsoftheworld.com and xerox.com protected by copyright blablablah…